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风淋室网评红牛的崛起给我们的启示(成功案例分析)
文章来源:http://www.songfengkou.com/  2012年08月10日  点击数:2567

风淋室网评红牛的崛起给我们的启示(成功案例分析)

我们经常可以看到这样的广告“渴了累了喝红牛”。红牛,作为一个成功的品牌,已经深入人心。通过红牛的案例,我们可以悟出管理的真谛:仅仅是做好“简单的管理”! 那么,它究竟是怎样一步一步走进人们心里的呢?我们来剖析下。
“我们的经验是,对于像红牛这样的饮料生产企业,把握住了生产过程的关键控制点,全面的质量管理就成功了90%.”红牛维他命饮料有限公司北京生产基地的副总经理兼副总工程师陈青云说,   “而这正是HACCP(危害分析与关键控制点)管理规范的核心所在。”
在他看来,红牛饮料的生产过程中最重要的三个关键控制点分别是:水质安全的控制、杀菌温度的控制、饮料罐封口指标的控制。“当然,红牛的CCP点(关键控制点)控制是建立在生产全过程细节管理的基础之上的。”
水是饮料的生命之源

“之所以把水作为第一个关键控制点,是因为饮料质量的好坏,水起到了关键的作用。”站在红牛饮料的生产车间里,陈青云这样开始了他的开场白。
按照陈青云的解释,企业生产过程中进行全程质量监控非常必要,但不能“眉毛胡子一把抓”,分清对质量控制最为密切相关的几个点,就可以保障产品的关键质量指标。因为“在生产过程中,有些质量因素是可以通过后道工序加工弥补的,但有些质量因素的控制,一旦错过了就无法恢复,它会影响整个产品的质量。这些质量因素就是CCP点(关键控制点)。”
实际上,红牛饮料的整个生产过程就是从水的最先参与开始的,像大多数功能独特的饮料一样,红牛饮料的配方对外一直是个谜。红牛进入中国市场后,一直以健康、运动的形象出现,目标消费也是年轻人的群体。为了保障产品的质量,红牛对饮料构成的各种成分控制的非常严格,从原材料采购到生产加工过程,都采用了非常严格的控制措施,占据饮料90%以上成分的水是否达标,已经成为他们进行质量控制的一个焦点。
红牛的水质量控制指标关键锁定两点:PH值和电阻率。“通常自来水是导电的,因为其含有矿物质,而红牛要求的水电阻率要大于1兆欧/厘米,即它是接近于绝缘的。”对于水的PH值,国家标准采用的是5.0~7.0.“我们的产品要求要比这个严格,为5.2~6.8,高于国标。别小看这点数字差异,对于饮料品质的好坏却非常关键。”陈青云如是说。

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Tags:风淋室

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